Adobe正在全力推进生成式AI模型和工具，即使这意味着要让不喜欢这一技术的创作者失望。Adobe生成式AI副总裁Alexandru Costin表示，不愿在创作中接受AI的艺术家“在这个新世界中将难以成功”。
在接受采访时，Costin表示，他“并不清楚”Adobe是否计划推出不包含生成式AI的产品，以满足那些更倾向于手动完成任务或反对AI改变创意产业的创作者。
“我们有不使用生成式AI的旧版本产品，但我不推荐使用它们。”Costin说道，“我们的目标是让客户成功，我们认为，为了让他们成功，他们需要接受这项技术。”
根据Adobe数字媒体总裁David Wadhwani的说法，公司不太可能迎合持不同看法的创作者。
“我们一直以坚定的信念进行创新，我们相信我们在这里所做的一切。”Wadhwani说，他承认一些创意人士对Adobe采用生成式AI技术表示强烈反对。“人们要么会认同这种信念，要么不会，但我们认为，我们的做法在短期内无疑是赢家，在长期内也同样如此。”
Adobe正面临着一个棘手的局面——虽然许多客户，特别是企业和大型创意团队，渴望能提高生产力的AI功能，但许多艺术家公开厌恶这一技术，并担心它会影响他们的生计。然而，鉴于这种需求已经存在，若Adobe忽视许多客户的要求，就可能会冒着失去在创意软件市场主导地位的风险。如果Adobe不开发这些工具，其他公司就会介入，而他们可能不会尊重艺术家的作品。
此外，还有一些在线社区对AI抱有极端的仇恨，无论其应用方式如何，他们都将不遗余力地谴责和避免与之互动。例如，最近，Kling 制作的《幽灵公主》电影预告片“逐镜头”翻拍版在网上走红，但由于宫崎骏经典原版电影的粉丝们强烈反对，他们认为这段视频不尊重人，甚至丑陋不堪，因此制作者曾短暂下线了该视频。
但 Wadhwani 表示，像Adobe的Firefly模型所驱动的生成式AI功能是Adobe迄今发布的最受欢迎的产品，这为公司继续沿着这条道路发展提供了充分的信号。目前，市场上已经有许多生成式AI模型与Adobe的Firefly系列竞争，包括OpenAI和Google等大型企业，以及一些试图在行业中找到自己立足点的小型初创公司。在许多情况下，Adobe实际上是处于追赶的状态。例如，即将推出的“项目概念”协作画布，包含文本到图像的工具和AI重混功能，类似于现有应用程序如Figma的FigJam和Kaiber的Superstudio。
Adobe表示，旨在以一种让艺术家有更多时间专注于创作的方式实现AI，而不是完全取代他们的工作，例如提高工具的效率，消除如调整大小或遮罩对象等繁琐任务。该公司本质上试图通过在Creative Cloud应用程序中赋予AI工具非常具体的用途，来吸引双方，而不是将其作为取代内容创作各个方面的手段进行推广。
“我们认为内容的需求是无止境的。我们也认为人类创造力将是其中的关键部分。”Wadhwani说，“如果你只是依赖AI来处理这些事情，你最终会得到更多看起来与其他人制作的内容相似的内容。”
我们很可能会看到小型艺术家与更广泛的创意行业之间的鸿沟加大。对几乎所有类型内容的需求，从广告图像和文案到我们消费的电视节目和其他媒体，都在迅速增长。Adobe的一项调查报告显示，这一需求在2021年至2023年间翻了一番，预计到2025年可能增长高达2000%，这迫使公司寻找新的方法以实惠的方式提高生产能力。
生成式AI工具——许多工具承诺自动化重复或技术挑战性任务——成为满足这种需求的极具吸引力的解决方案。但仍有很多人重视手动创作过程中的努力，我认为这种价值观不会完全消失。
“我认为对手工创作的艺术家的需求将会增长。”Wadhwani说，“在过去的十年中，我可以拍一张照片，然后通过一个过程让它看起来像一幅画，但我不会以同样的方式重视这个‘画作’，就像我重视真正花时间创作一幅画的艺术家一样。”
毫无疑问，生成式AI正在改变创意领域。Adobe表示，这项技术将创造新的工作岗位，但这些岗位将会不同，一些专业角色可能会完全消失。此外，如今很难避免AI艺术——像Etsy这样为创作者销售手工制品而创建的平台，如今充斥着AI作品，而艺术家在网上寻找曝光机会的难度加大，因为他们需要与AI内容农场竞争。
Adobe是创意设计软件的主导提供商，几乎没有其他公司能提供同样互联的产品生态系统。这使得客户很难在不赞同其方向的情况下轻易转向其他公司，即便它试图在生成式AI的实施方面表现出考虑周到。但如果其对AI的支持引起足够多的反感，那么就可能为新的竞争者提供机会，以迎合Adobe所忽视的用户。
如果在线创作者的反对声势可以作为参考，那么这意味着Adobe面临着一个潜在巨大的市场风险。看起来，Adobe认为AI的采纳者所带来的机会更为广阔。