广告商工具箱中历史悠久的伎俩之一，即产品植入，正在经历人工智能的改头换面。
新技术使得在YouTube和TikTok视频的桌子和墙上插入数字化、逼真的苏打罐和洗发水版本变得更加容易。越来越多的创作者和广告商正抓住这个机会寻求额外的收入来源。
舞者Melissa Becraft最近在TikTok上发布了一个视频，她在跳舞时墙上挂着百事公司旗下的气泡水品牌Bubly的广告海报。一对被称为HiveMind的人在聊天时，一罐百事公司旗下的另一品牌Starry苏打动画出现在他们之间的桌子上。还有一个“亚洲老板女孩”播客的YouTube视频最近展示了一桌Garnier的头发产品。
近年来，初创公司和流媒体服务如亚马逊Prime和NBC的Peacock提供了虚拟产品植入。但社交媒体上最近涌现的这一潮流，其中视频本身出现了简短的动画消息，披露了赞助商，是初创公司Rembrand的杰作。
这些广告提供了一种方式，让人们一窥人工智能可能在未来塑造广告的方式，特别是在营销人员寻求接触年轻观众的情况下，这些观众往往会跳过或忽视标准广告。
Rembrand的高管表示，他们的技术可能会改变产品植入的形式，产品植入通常被用来削减更大项目的制作成本，可能需要数周、数月，甚至数年来谈判。
对于创作者来说，这是一种通过广告商赚钱的方式，而无需亲自处理产品或讨论产品。
“这感觉就像是我在制作自己真正的内容，但它并不尖叫着我在制作广告。”28岁的Becraft女士说道，她在两个TikTok视频中展示了Bubly。 “我没有义务谈论它。”
根据研究公司PQ Media的估计，美国的产品植入市场规模约为230亿美元。对广告商来说，这变得越来越吸引人，他们越来越担心消费者跳过广告或跳过YouTube视频前的广告。
观众转向社交平台的观看习惯以及技术的进步为这项工作开辟了新的领域，使其超越了将可口可乐杯子放在“美国偶像”评委台上或是在WB电视节目中加入谷物品牌的传统范畴。
Rembrand成立于2022年，总部位于加利福尼亚州帕洛阿尔托，目前拥有42名员工，认为自己处于这些变革的前沿。自成立以来，该公司已从Greycroft以及UTA Ventures和L’Oreal的风险投资部门等机构获得了1,400万美元的种子轮融资。其中一位创始人Omar Tawakol，55岁，曾在程序化广告领域工作多年，以创立并在2014年将其出售给Oracle的BlueKai而闻名，后者帮助营销商跟踪用户的在线行为以进行广告定位。
Tawakol先生表示，他看到了使用人工智能在影响者视频中插入虚拟产品并使其成为一项快速而简单的广告购买的机会。
Rembrand使用一种生成式人工智能的形式，可以“拿到一个现有场景，并找出如何在其中放置产品，”Tawakol先生说。“产品必须看起来完全正确——如果你改变百事公司的标志，他们是不会宽容的，”他补充说。
该公司“不得不将物理规律编入网络，”Tawakol先生表示，以便物体能够正确地对光线、相机距离和运动等因素做出响应。Rembrand最初在YouTube上的播客中进行产品植入，因为“它们往往在室内，往往有固定的摄像机，并且往往有一张桌子和一堵墙，”他说。
然后，它扩展到了LinkedIn和TikTok；下一个目标是Instagram。（公司表示选择Rembrand这个名字——向荷兰画家致敬，他的名字拼写为Rembrandt——是因为它希望有一种艺术的倾向，同时听起来像是“记住品牌”的简称。）
由于技术的改进，Rembrand仍然要求像Becraft女士这样的创作者在室内拍摄。“我更有名的事情是在雨中跳舞和在时代广场跳舞。”她说，“他们告诉我，如果你这样做，我们的技术可能会心脏病发作。”
这种植入并不像电视节目中的那些那么微妙。在进入视频之前，Starry和Bubly的罐子会晃动，标志会在它们上方悬浮。该公司分享了一段演示视频，其中数字化的Tide Pen跳到播客主持人的衬衫上，在消除污渍后消失，类似于“幻想曲”的风格。Rembrand的首席营销官Cory Treffiletti，50岁，表示，在意识到动画可以引起产品的注意之后，公司尝试了“哪些动画是可接受的”。
与Becraft女士一起工作的代理机构Creator Society的首席营销官Madison Luscombe表示，尽管使用人工智能生成的产品植入还处于初期阶段，但对于专注于表演、播客或游戏的“娱乐创作者”来说，这些交易可能是有价值的，并且不一定经常受到品牌的邀请，让他们向粉丝吹嘘睫毛膏或新零食。
广告商使用Rembrand的市场连接与其合作的机构中的1000多名创作者。创作者将他们的视频上传到其平台，并在24小时内收到带有产品植入的视频。Rembrand有人检查视频质量，有人检查品牌的外观。然后创作者上传视频片段，并最终根据视频观看次数从品牌那里得到报酬。Rembrand拒绝分享有关支付的具体数字。
该公司表示，预计到今年年中将发展成为一个“自助平台”，任何创作者或品牌都可以连接并进行数字产品植入广告活动，而无需Rembrand的参与。
当被问及为什么YouTube、TikTok和Instagram不直接向其平台上的创作者提供这个选项时，Tawakol先生表示，如果他们愿意与他合作，他会“很高兴”的。“我设计我的业务是要将其与平台整合在一起。”他说，“我们希望成为这个非常具体问题上的全球最佳。”