几十年来，人工智能为我们提供了关于思考机器人的宏伟构想，但直到最近，这些构想才开始变得可能。OpenAI的ChatGPT在2022年底开创了先河，自那时以来，几代人被压抑的潜力突然得到了实现，将科技的重心从元宇宙转移到了人工智能。几乎没有哪个行业能够免受其影响，尤其是时尚界。
品牌开始使用算法、训练数据和提示词的术语来交流。如Syky这样专注于时尚AI的新孵化器应运而生，它与英国时尚委员会合作，还有Meta.Maison与Revolve的合作项目。一波波的科技初创公司、云平台、创意代理机构等纷纷争相弥合机器与时尚之间的鸿沟。
对于Daniel Citron，一位曾在谷歌工作并创办了新兴平台AI.Fashion的人来说，“2023年证明了AI成为时尚行业讨论的主导议题。”他引用了麦肯锡公司的2024年时尚行业报告，该报告指出约73%的高管计划在明年优先考虑AI。
或许他们注意到了过去一年中发生的一系列关键发展。
华伦天奴 x AI
随着全球对ChatGPT的痴迷逐渐升温，华伦天奴在1月份早早地展示了其AI的实力，为华伦天奴精品屋的Essentials系列推出了一项新的广告活动。从主题上看，这些图像展示了人与机器的相互作用，与一系列“表达现代性、非传统性和个性化”的精选作品相得益彰。广告从字面上也起到了作用：在许多时尚品牌尚未完全理解“生成式AI”这一术语的时候，意大利AI专家Vittorio Maria dal Maso正在使用文本提示为Essentials系列中的所有视觉内容创作图像。到了2月份，Moncler和Maison Meta紧随其后，推出了另一个由AI生成的广告活动，似乎进一步确立了这项技术在时尚营销中的应用场景。
G-Star Raw的AI设计重新定义了牛仔高级定制
G-Star Raw在3月份推出了一件由AI生成的作品，重新解读了牛仔高级定制。该品牌选择的设计工具是Midjourney，这是一款来自旧金山Leap Motion的图像生成平台，在上市不到一年的时间内就成为了同类平台中的领军者。最初的概念性和实验性时装在该公司位于阿姆斯特丹的内部工作室手中变成了现实世界的时装。由此产生的牛仔披风是科技和有机情感的融合 。
Levi’s为AI在营销和多元化领域提供了警示
Levi’s在3月份发布的多样性宣传活动最初可能听起来是个好主意。但这一计划 —— 在广告中展示一系列由AI创建的时尚模特 —— 遭到了强烈的反对，这似乎使品牌措手不及。社交媒体上的反应迅速且愤怒，人们公开质疑这家牛仔巨头为什么要使用虚假的人物来展示多样性，而不是聘请真正的黑人和棕色人种。Levi’s解释说，这项倡议并不取代支持多样性的实际行动，但这一情况仍然成为了品牌的一个警示故事。它再次强调了在使用AI时需要仔细考虑，尤其是考虑到可能的人为代价。
AI时装周来袭
今年4月，人工智能举办了自己的时装周，巩固了它在时尚界的地位。这个为期两天的活动是由生成式AI创意机构Maison.Meta创办的，并在曼哈顿的Spring Studios举办，这是纽约官方时尚周的一个关键场地。AI时尚周提供了机器制作的设计展示、比赛和专题讨论。
虽然像自称为“AI时尚先锋”的Anna Leighton这样的设计师展示了他们的才华，但他们并不是唯一的参与者。Adidas通过派遣其3 Stripes Studio的全球副总裁兼总经理Erika Wykes-Sneyd参加比赛，与Revolve的首席执行官兼联合创始人Michael Mente、Celine的选角导演Natalie Hazzout以及其他已经建立起来的时尚行业人物一同评审，为这次活动留下了自己的印记。一个关键的要求是设计必须在实际生产中是现实可行的。AIFW进展得非常顺利，以至于11月在米兰举办了第二季。
谷歌进军AI服装试穿领域
在6月份，当谷歌突然展示由AI驱动的服装试穿时，大科技公司展示了其宏大的时尚雄心。这项更新将AI服装置于人体模型的各种姿势上，有些人感到惊讶，但这实际上是该公司多年来在数字面料渲染方面工作的自然延伸，这已经是一个内部优先事项。多年前谷歌已经取得了令人瞩目的成果，远在最新的AI到来之前。但随着新工具、谷歌快速增长的Shopping Graph以及一些关键的技术突破，结果有了飞跃式的进展 —— 这一进展如此之大，以至于这家搜索巨头将这一功能放入了搜索引擎的产品查看器中，而不是谷歌购物页面。Everlane、H&M、Loft和Anthropologie是首批签约的品牌之一。
AI削弱了Snapchat的企业AR业务
机器具有思考、学习和创造能力，它们在自身以及如何塑造其他技术方面的崛起都非常迅速，从元宇宙到增强现实。Snap Inc. 对此深知，这也是为什么Snapchat公司在六个月内推出并关闭了其增强现实企业服务部门。该部门看到AI对AR的超级加速作为一个机会，并关注那些用例的商业需求。但最终，它将AI视为一把双刃剑：任何人都可以使用这些工具构建AR体验，而Snap无法应对日益激烈的竞争。
在一封信中，Snap的首席执行官Evan Spiegel告诉员工：“要为零售商增加我们的企业服务需要显著的额外投资，而我们目前无法做出这样的投资。” 这是一个痛苦的决定，其他公司在AI时代可能也会面临同样的问题，但这可能为公司为投资者带来了一个惊喜。尽管因其最新功能的负面公关，Snap仍然成功地在第三季度将收入增长了5%，并增加了其每日用户群。显然，AI再次对平台造成了打击，因为基于ChatGPT的机器人My AI在用户不知情的情况下发布了错误的帖子，引起了用户的恐慌。
AI设计在纽约时装周通过Collina Strada首次亮相
Collina Strada，这个以可持续性而闻名的反主流品牌，被誉为首个公开采用AI进行设计过程的设计师品牌，因为其2024年春季系列在9月份登上了纽约时装周的T台。但当然，这里有个转折：随着公司和设计师在使用生成式AI的提示上越来越有创意，希望能创造出全新的外观，这个纽约品牌回顾了其之前的作品来指导其最新的系列。
据报道，该公司为其AI模型提供了其15年的时尚档案作为训练数据，手动调整了结果 —— 也就是说，通过人为的努力 —— 然后将这些结果通过系统处理，以循环的方式重复该过程，直到设计师确信AI“理解”了他们的风格。这些具体的成果以一套撞色染色西装、一条裙子在一侧的短裤、蕾丝装饰、能变成迷你裙的吊带上衣和一套装饰有薄纱的丝绸西装的形式呈现在了展示中。
AI与多样性：亚洲模特称AI照片使她看起来像是白人
在10月份，台裔美籍时尚模特Shereen Wu在TikTok上发布的一条视频中，猛烈抨击了设计师Michael Costello分享在Instagram上的一张经过修改的T台照片，这张照片将她的面部改为看起来像是白人。
Costello否认了这一点，称这是粉丝的艺术创作，但承认他在分享之前“没有考虑”。Wu对这个解释并不买账：“他们在没有道歉的情况下删除我的形象，然后发布AI艺术，接着分享AI模特的资料，好像是在暗示每个人都在这样做，所以我不应该生气 —— 或者说我是可以被替代的。”她说。
Revolve推出AI创建的服装
Revolve的参与对于AI时尚周至关重要，但它并没有在4月份的活动结束。那只是时尚零售商与AIFW创始人Maison.Meta合作的一部分。另一部分涉及承诺生产和销售来自比赛中排名靠前的设计师的AI生成的外观。这项安排在11月份见效，当时来自Paatiff的服装，即获奖者，以及亚军Molnm和Opé的服装在购物网站上推出。
这并不是机器制作的设计首次变成人们实际可以购买的服装。（早在2019年，Glitch就通过使用生成对抗网络进行改造的一款Little Black Dress售出，这是当今生成AI的前身。）