在Polaroid悠久的历史中，幸运之星似乎两次闪耀。首先，一群狂热者在 2001 年濒临破产后使该公司复活。其次，是数字排斥运动推动了模拟摄影的复兴。在这两种情况下，Polaroid都能抓住机会，一路乘风破浪，将幸运变成了天才之举。
现在，假设我们生活在一个可能的反乌托邦中，有两种可能的情景。一种是：我们全盘接受一切人工智能，禁止一切来自旧世界的模拟技术。另一种是：我们全盘接受一切模拟技术，将人工智能视为犯罪，回到一个拒绝进步的鲁德派世界。
现实中，我们已经朝着某种形式的反乌托邦前进，但我的观点是，就像数字相机在世纪之交曾经做的那样，人工智能本可以标志着Polaroid的终结。相机的外壳本可以积满灰尘，堆放在某人的地下室里，而楼上的孩子们却在Midjourney中梦想新的世界。不过，全球即时相机市场规模预计将在2029年达到160亿美元。这是如何实现的呢？
这一切都始于一个重要的认识：Polaroid相机并不是你的35毫米相机或你的iPhone的替代品，而是一个补充。正如Polaroid的首席营销官尼古拉斯·凯特尔哈克（Nicolas Kettelhake）说：“我们不是‘要么……要么’的产品，而是‘既要……又要’的产品。”
凯特尔哈克在一年多前加入了Polaroid，正好是人工智能热潮开始的时候。在此之前的几年里，他表示公司的营销战略将Polaroid定位为创意人士的品牌，Polaroid相机被视为一种自我表达和创造力的工具。自从他加入以来，凯特尔哈克一直在重新定位品牌，将其打造成那些想要拍摄有意义照片的人的首选相机。
他提出的观点是，客户之所以会选择购买Polaroid相机，是因为他们理解即时摄影的价值。而Polaroid相机的价值在于真实性：生活并不完美，Polaroid摄影也是如此。
当然，这个论点适合Polaroid。任何使用过Polaroid相机的人都知道，其结果可能不一致和难以预测，但Polaroid没有回避这个现实，而是将这个缺陷变成了一个酷炫的特点。更重要的是，他们将其转化为一种哲学。凯特尔哈克说：“这是要传达的信息，我们相信完美来自于不完美，你拥有无法修饰的有触感的东西是一件好事。”
今年六月，Polaroid委托了15名摄影师创建一幅庆祝缺陷并捕捉生活实际的形象，作为名为“捕捉真实生活”的营销活动的一部分。一位摄影师拍摄了一位待产的母亲，配文“真实生活就是不得不等待”。另一位摄影师拍摄了过度饱和的街景，配文“真实生活是你无法控制的颜色”。
就在上个月，与其迄今为止最高科技、最昂贵的相机的发布同时，Polaroid推出了“完美主义者”活动。为此活动，他们选择了三名在他们的作品中推崇随机性的摄影师之一Coco Capitán，她拍摄了一艘帆船上的场景，包括一个打了结的绳子，并写道：“我对完美不感兴趣。混乱、自发性、随机性，那才是现实存在的地方。”
在谈论不完美的一切时，你可能会想知道Polaroid真正想说服谁。Polaroid的首席执行官奥斯卡·斯莫洛科夫斯基表示，当他于2017年首次掌舵该公司时，他认为最可能对Polaroid感到兴奋的人是那些年轻时曾拥有一台Polaroid相机的人，“而这些人讨厌它。”他笑着说。他们不明白在拥有iPhone这种精密设备的情况下，为什么需要即时相机。
相比之下，对于在数字摄影时代长大的年轻一代来说，Polaroid成为了一种例外——在一个我们越来越难以把握现实的世界中，与真实互动的机会。“你可以确定这个东西没有被篡改，你可以确定这个东西是由人类创造的。”斯莫洛科夫斯基说。
他说，直到现在，该公司的购买受众主要是20到30岁的人，这对于“我想要现在就拥有”的一代来说并不奇怪。即时照片，即时满足。但现在，Polaroid不可避免地正试图吸引千禧一代以及与品牌思维方式相符的任何人。“如果我们不开始向年轻观众传达这个想法，那我们就太疯狂了。”凯特尔哈克说。