在设计和品牌领域，许多利用人工智能的项目往往更多地是新奇而非创新：比如可口可乐的“创造真正的魔力”广告活动，或者亨氏的“画番茄酱”项目。
就像任何技术进步一样，噱头阶段先于实际应用阶段——但在幕后，许多工作室正在逐步将人工智能应用于实际工作中。DesigPum Lefebure，Design Army的联合创始人兼首席创意总监，希望能够在她的公司实践中尝试将人工智能融入实际层面，所以她绕过了那些（合理的）“这会取代我的工作吗？”的讨论，并尝试使用了Midjourney。
“作为一家设计公司的老板，我不想被抛在后面，”她说：“我觉得我们人类需要跟上技术的步伐，并找到与其合作的方法。反对它已经太晚了。”
Design Army以其为Adobe、Bloomingdale’s、Disney、Netflix、百事可乐等客户提供的以字体和时尚为特色的输出而闻名。多年来，他们与Georgetown Optician合作，支持这家公司从华盛顿特区的一家独立店发展成为由豪华集团New Look Vision Group拥有的多地点零售商。这家眼镜销售商似乎一直给了这家工作室很大的自由度，正如在“眼睛传递更多信息”等宣传活动中所展现的那样，这个宣传活动比起LensCrafters更像是韦斯·安德森的风格。
当Georgetown Optician准备在该地区开设一家新店时，他们要求Design Army为其设计一场创意活动，而时间只剩下四周。Lefebure表示，在像这样的典型项目中，她会聘请模特、化妆师和服装专家，寻找并确保拍摄地点，最终至少需要三个月的时间来执行。因此，在没有足够时间和预算的情况下，她决定看看AI能做些什么——Georgetown Optician对此表示赞成。
设计方案决定了Design Army的概念：“A-Eye中的冒险”，一个展示该品牌眼镜的超现实科幻游乐场（也许在无意识中是向今年各种快速迭代的人工智能致敬）。考虑到活动在春夏季推出的时间，Design Army选择了旅行主题，并试图打造火星景观和一组开拓者（当然都戴着眼镜）探索未知世界。
随后，他们需要让Midjourney真正执行设计方案，这就涉及到关键的“提示艺术”。像与人类设计团队合作一样，这个过程最终是完全由艺术指导来决定。但是，当涉及与AI合作时，清晰表达这种指导非常重要。
尽管Design Army的代表拒绝分享在该活动中使用的确切提示（它们现在是专有知识产权），但Lefebure表示，她像处理任何其他项目一样开始了这个过程——从情绪板开始。其中出现的主题驱动了提示的关键词：1950年代、科幻、希区柯克、狩猎旅行以及大量的粉红色（考虑到火星色调，这些元素影响了未知星球的设计）。
一只巨大的眼球形象开始显现出来，起初外表看起来有些威胁，直到Lefebure将一些日本动画技巧融入到提示中，使其更友好，最终变得可爱。她的提示变得越来越长，越来越具体，结果也越来越好。或许具有讽刺意味的是，团队还给这些提示添加了人类情感因素，如愤怒或悲伤，这进一步提升了图像的表现力。她将艺术史的参考与建筑元素相结合，将不同的学科融入到其他学科中。“有时候，我们甚至会草拟出我们想要的东西，然后对草拟进行描述，并将其用作提示。”她说道。
通过将从时尚、布景设计、电影等领域积累的知识融合在一起，Lefebure最终呈现了Design Army风格和美学的结果。然而…那些围绕技术的伦理问题以及支撑其后的未归属作品的存在会怎么样呢？
“我们不应该复制，这就是为什么我们在提示中交叉汇集（名称和想法）。” Lefebure说道，“这是利用你自己的想象力稍微愚弄一下AI，让它更加努力地思考。”
在整个过程中，她表示自己既喜欢又讨厌。她发现自己有时陷入了冗长的死胡同，导致了不那么出色的结果，但有时AI也会带来惊喜，比如让一个模特的服装在她身边漂浮，而不是直接应用在她身上。
在这个广告中，模特全都是100%虚拟的。事实上，广告中的一切都是由AI生成的，唯独字体和眼镜框是真实的，后者是Georgetown Optician的产品添加到场景中的。Lefebure估计，一些结果已经完成了80%，而其他一些结果则完成了约50%左右。
经过完善图像最终版，仅仅几周的时间，Design Army就完成了本来需要数月才能完成的广告，而且Georgetown Optician及其母公司都非常喜欢。正是这种速度使她相信AI在设计未来确立了自己的地位。虽然她还没有完全投入到另一个AI项目中，但她表示自己确实一直在使用AI来构思创意。
关于整个设计领域，Lefebure表示：“我们不会因为AI而失去工作，但我们会因为那些懂得如何运用AI的人而失去工作。”
最后一点：Lefebure说，在她制作广告的过程中，她兴奋地与女儿分享了一些成果……然而她的女儿并不为之感到印象深刻，反而更喜欢之前（真实）与Georgetown Optician合作的电影作品。
“这取决于我们人类决定给真实事物赋予价值，还是赋予新技术速度和美感价值，” Lefebure说道。
AI可能会使设计更加民主化，也可能摧毁它。最终，决定一切的可能是我们自己。