为何平面设计师认为生成式人工智能需要他们，就像他们需要它一样？
随着生成式AI程序（如OpenAI的DALL-E、Midjourney和Adobe的Firefly）开始流行，许多作为个体经营者的平面设计师不能忽视这些工具的用处，因为它们有助于更好地满足对视觉内容的无尽需求。但在担心AI将取代创意专业人士的同时，他们正在利用该技术目前的局限性：只有人类的思维才能推动AI程序。
“影响平面设计领域的人工智能进步与其他领域的进步大致相同，”注册平面设计师协会主席尼古拉·汉密尔顿说。“ChatGPT越来越有能力处理我们的写作和规划，而Midjourney和DALL-E在得到正确提示时创建了相当先进的艺术作品，”她补充道。
对于汉密尔顿和许多平面设计师来说，应对新技术并不新鲜——这是他们创意职业演变的核心，始于印刷业的民主化，通过计算机的引入，互联网的诞生，以及社交媒体的普及。“平面设计是一个相当年轻的职业。最初，我们是手工艺人（印刷工、排字工、写字匠），我们对设计的共同理解与广告的普及和技术革命紧密相连，”汉密尔顿说。
生成式AI究竟能为设计师节省多少时间？
随着设计师在探索生成式人工智能（gen AI）的过程中，他们开始回答一些在任何专业技术进步中都会出现的重要问题：新工具到底能为设计师节省多少时间？设计师是否能够在技术面前保持优势？
“在生成式艺术中，最有前景（或令人恐惧）的工作似乎来自于Midjourney，”汉密尔顿说。她指出，她在6月份在温哥华的Design Thinkers大会上看到的一个项目就是回答这些问题的一个例子。
华盛顿特区的Design Army公司联合创始人兼首席创意官Pum Lefebure利用Midjourney为高端眼镜零售商Georgetown Optician创作了一项广告活动，围绕一个虚构的巨大眼球星球。“它在视觉上令人惊叹，但正如她在舞台上透露的那样，这是一项庞大的创作工程。学习如何启动AI仍然需要广泛的图像制作知识和大量的时间，”汉密尔顿说。
Design Army的联合创始人兼首席执行官Jake Lefebure表示，他的公司将AI视为一种工具，而不是解决方案。“我们将AI用作更具创意性的工具过程，而不是大多数人所想象的：告诉它要做什么，然后所有问题都会得到解决。”
作为一个图像板或情感板，在整个广告活动的多次迭代中与设计师一起工作，AI可以发挥重要作用，Lefebure说。但他补充说：“这需要很多调试，你真的需要训练AI。你需要创造性地使用词汇，以获得你想要的结果。它不是一个心灵读者。”
如果设计师表达和措辞提示决定了结果，那可能成为竞争中的专有优势之一。Lefebure不想讨论他的公司关于生成成功图像的最佳实践。
对于平面设计专业人士来说，操纵图像并不是一项新的实践。例如，库存照片一直在创意过程中发挥着作用。
“我们将AI用作创作工具，而不是简单地将其投入设计中，”Lefebure说。
Adobe在生成式AI图像时代的重要性
虽然像OpenAI和Midjourney等新兴生成式AI创业公司的名字正在逐渐为许多人所熟知，但这些创新也开始融入标普500指数中最成功的公司之一Adobe的设计产品中。汉密尔顿表示，新的AI应用程序在Adobe产品中推出得较慢，但它们产生了重大影响。
Adobe Photoshop的新AI生成填充功能“目前引起了很多关注，”她说。“我不知道现在有多少设计师知道它的名字。我一直看到Firefly在其各自的程序中被视为工具，主要是通过Photoshop应用的。话虽如此，Adobe对这个行业有着相当牢固的掌控力。一旦他们将一个功能从测试版推出，它将立即成为行业标准。”
与设计公司竞争的个体经营的平面设计师可能会将AI在这些工具中的普及视为时间节省和工作量缩减。汉密尔顿说，关于AI最常被提及的说法之一是“它只是一个工具”。
但她说，现在有多个具体例子说明中小型设计工作室如何将其作为一个有用的工具。其中一些例子包括：制定工作进度表（项目截止日期的反向时间表）；为客户起草初稿；以及建立更好的样品展示给客户。“目前，设计师能做的最好的事情就是将AI视为一个游乐场——这是一个实验的地方，让我们可以了解工具并开始更好地理解可能的应用，”她说。
法律问题也需要解决。虽然一些图像公司将生成式AI领域视为商机，例如Shutterstock，但Getty Images是核心创意资产供应商之一，因版权问题采取了法律行动。
目前围绕AI和设计行业最大的担忧之一就是版权问题，汉密尔顿指出，许多生成式图像应用程序并不拥有它们所参考的艺术作品。“一旦生成了那些艺术作品，那么谁拥有它们呢？设计师可以将其发布为自己的作品吗？他们可以将其卖给客户作为广告使用吗？在AI生成的艺术作品获得许可的方式上，还需要数年的时间来监管，所以目前最好将这个领域视为一个游乐场，”她说。
Adobe Photoshop将使学生和年轻设计师轻松地生成AI广告，而在这些广告进入市场之前，法律问题不会解决。但Lefebure说更重要的是，这些结果不会与强大的创意公司竞争的水平相匹配，因为在那里，AI只是过程的一部分，而不是整个过程。“如果你想要原创性，你需要背后有一个创意。真正的艺术家不会仅仅因为需要一只猫而在设计中使用Adobe的生成AI，”他说。“在使用它的方式背后必须有一个理由和目的。”
对视觉内容的需求飙升
在Adobe，高管们正在推崇“游乐场”概念，并谨慎地表示AI图像生成应该成为更大创意过程的一部分。
Adobe的创意云营销高级总监Katie Gregorio说：“在平面设计中，我们看到生成式AI的关键应用案例主要涉及灵感——例如作为情感板的一部分；以及构图——作为工作流程中的一种资源，用于创建印刷品或数字作品。”她将过去的创新视为一个指引。“随着创作者采用新技术，创意过程也在适应，新的可能性出现，创新加速，”她说。
纽约新学院帕森设计学院媒体与设计副教授Sven Travis表示，虽然Firefly是众多生成式AI图像工具之一，但它的特点在于被整合到Adobe的生态系统中。大多数平面设计师都在Adobe的生态系统中工作，所以Firefly将被广泛使用，并最终取代大多数其他工具。
Gregorio表示，有了Firefly，以前需要几小时的工作可以缩短到几分钟。创意人员可以通过文本描述来生成图像，利用“文本转图像”功能；通过书面提示为文本字体应用样式和纹理；使用画笔从文本描述中去除对象或绘制新对象，通过Photoshop中的“生成填充”功能；并使用Adobe Illustrator中的“生成重着色”功能，利用日常语言生成矢量图形的颜色变化。
Gregorio说，Adobe的大多数用户，从独立自由职业者到世界上最大企业的设计师，都表示他们采用了生成式AI，因为它能在需求和时间双重压力飙升之际为他们节省大量时间。“我们在各个层面都看到这种担忧：大企业和小企业都面临着内容供应链的问题。他们无法以足够快的速度提供足够多的内容，特别是考虑到对更个性化、定制化内容的需求激增，而我们将生成式AI工具视为解决方案的重要组成部分，”她说。
对于设计师来说，这一切都有助于谋生，Travis表示。“AI在生产和创意生成方面能够极大地帮助，为小企业经营者节省时间，”他说。
Travis表示，这同样适用于通过文本进行创意生成和图像生成，ChatGPT就是最好的例子。“你是一位小设计师，需要为客户提供方案。将信息输入ChatGPT，查看输出。您很快就会想出各种项目执行的创意——有些您已经想过，很多您还没有想过。有些是可行的，很多是不可行的。但GPT可以极大地加快这个过程，”他说。然后设计师可以将ChatGPT的结果输入到Firefly或Midjourney中。“看看结果。修改输入。重复，”他补充道。
“在AI的世界里很难保持真实性”
近期的历史显示，数字工具很快就会变得无形，成为工作的一部分。那些迅速熟练掌握新工具的设计师可能会稍微领先一些——暂时的——直到其他人普遍掌握了这些工具。生成式人工智能可能会证明与众不同，因为它似乎有无限的能力。
“它可能会让一些设计师失去工作机会，”汉密尔顿说。“就像Canva让一些设计师失去了工作一样，或者计算机的引入让一些人离开了这个行业。这就是我们现在尝试涉足这个领域、熟悉这项技术，并寻找使它为我们所用的方法的更多原因，”她补充道。
但设计专家表示，他们未来可能会对机器取代人类的创意优势的能力进行反思。许多人工智能专家表示，在知识为基础的工作中，他们的押注是人类与AI取代没有AI的人类，而不是机器取代人类。
“作为平面设计师的基本概念并没有改变，”特拉维斯说。“它是关于创造有效的视觉传达。人工智能无法告诉我们何时实现了有效的视觉传达。”
他说，设计师被落下的地方是他们拒绝接受新技术。“他们从未被这些技术取代过，”特拉维斯说。
尽管这个工具很强大——它已经证明它能够创建超逼真的输出——“但关键在于提示，”莱弗布尔说。“AI不会因为无聊而创造东西。也许有一天会，但现在，只有人类能够启发一个创意，这与创作者的个性有关，”他说。“在人造世界里保持真实性很困难。”