国际烈酒巨头Diageo与创意科技公司Phantom共同开发了一款人工智能工具，旨在激发创意创新并加速包装设计。
Diageo拥有200多个品牌，市值达980亿美元，与Phantom合作开发了定制的创意生成工具，并将其置于封闭式内容园区以保护知识产权。工具在Don Julio和Smirnoff两个Diageo领先品牌上进行了设计测试。
首个原型是为Don Julio Tequila创建的，使用有限的数据集进行了工具训练。然后，Smirnoff的营销人员在今年夏季早些时候将这些学习带到迈阿密，对工具生成的10-15个包装版本进行了消费者测试。
Diageo首席创新官马克·桑迪斯在6月戛纳狮子广告节期间由Adweek组织的圆桌讨论会上披露了该工具的成功。
Smirnoff Generator允许团队为该品牌不同包装构思出四种“形式”。该工具包括一个开放文本字段，用于指定潜在饮酒场合，以及一个下拉选项字段，用于指定场合的心情。创意滑块允许用户更改输出的相似度，使其类似于瓶子或罐子。还有锁定标签功能，以保持每个生成作品的品牌识别。
Diageo的设计主管Jeremy Lindley也参与了测试。桑迪斯表示，最初Lindley对这个工具持怀疑态度，但在会议结束时，他已经开始使用该工具了。
“六个月后，我们可能会回头想，‘那真是太基础了，’但实际上这是一个真正的迹象，显示我们能够看到这将如何拓展我们的思维，而不仅仅是提高效率，”桑迪斯补充说。
来自Phantom的合作伙伴负责人本·特拉维斯表示，Diageo询问他们关于如何将GenAI应用到业务中。Phantom使用50张Don Julio品牌的图像对AI模型进行了训练，采用文本转图像软件Stable Diffusion，并运用提示工程技术。
接下来，Phantom团队对Smirnoff进行了跟进，但这次他们只用了三周时间来开发该工具的下一个版本。
“那时事情开始变得有趣，”Phantom的创意技术总监约翰·奇普斯-哈丁说道。“任何人都可以建立一个Midjourney账户并开始生成非常漂亮的图片。但它是否符合客户给我们的要求？它是否生成了正确类型的图片？因此，当你将不同的AI工具进行训练时，事情变得真正有趣和强大。”
Diageo团队认为这样的工具将为企业提供竞争优势，同时仍然由人类创意领导。
桑迪斯说：“想象一下我们设计团队的人类创意被AI的力量激发，这为我们打开了一个新的篇章。能够智能地失败并快速失败的技能对于成功至关重要。这些工具正在改变我们的工作方式，当然，它们也将改变消费者与我们品牌之间的关系。”
Dentsu创意英国的创新负责人亚历克斯·汉密尔顿表示，大多数客户仍在摸索如何以合规的方式建立和使用GenAI。
他说：“我们相信所有代理商和品牌团队都将配备AI工具，使其更容易更快地交付优秀的作品。采用速度将取决于法律、合规和立法考虑，以及我们扩展解决方案的能力。后者是品牌最需要代理商支持的地方。”